男士用品成化妆品市场新亮点

　　在某商场，记者看到，与以往化妆品专柜主要针对女性消费者，男用化妆品多与女用化妆品放在一起销售的情况略有不同，一些男士护肤品专柜开始出现并增多，受到一些男士顾客的欢迎。许多知名化妆品品牌都推出了男士产品，品种非常齐全，香水、剃须膏、须后水、洁面乳、防晒润肤露、保湿修护霜、控油保湿露等等一应俱全。

　　某品牌化妆品专柜的销售人员介绍说，男士化妆品的销售较往年要好很多，还有了很多忠实的男性消费者。男性的皮肤由于经常剃须，剃须后的护理非常重要。另外，男性户外活动多，吸烟者较多，致使皮肤老化或粗糙，许多男士产品就是专门针对这些情况而推出的。据她分析，男用化妆品销路的转好一方面是男士们越来越重视自己的“面子问题”，更加讲究个人仪表，另一方面是男用化妆品产品的不断细分，有了很强的针对性，使更多对个人护理产品有需求的男性能够找到适合自己的产品。
男士化妆用品需求增多

　　采访中，记者遇到了正在购买男士控油洗面奶的王先生，28岁的王先生对记者说：“我是男士化妆品的忠实消费者。参加工作之前，我一直都是随便买瓶润肤霜用，后来家里人买化妆品时，商家赠送了当时新推出男士专用的爽肤水和乳液，用过之后感觉不错，就开始使用男士专用的护肤品了。我觉得现在市场上的男用化妆品，特别是护肤品越来越多，选择余地也比以前大了很多，男性特别是中青年男性在这方面的需求也越来越大了。”

　　在某化妆品柜台前，记者还碰到了一位正在寻找男士面膜的大学生小吕。他说：“最近我脸上总是长痘，感觉很油，身边的女同学建议我买面膜和男士控油产品。我以前不太在意这方面，总是洗把脸就出门了，最多在头发上用些摩丝什么的，今天一看，针对男士的不同需求和不同肤质要求的产品还真不少。”

　　记者采访了一些消费者和化妆品销售人员发现，近几年，男士对化妆用品，特别是个人护理用品的需求有了明显的增多，一些品牌的男士化妆品形成了稳定的男性消费群。

　　男士主动消费童识不强 尽管不少男士开始习惯购买和使用男士专用护肤品，但仍有相当数量的男士对使用男用化妆品不以为然。记者采访中也发现，在化妆品销售区里，为自己购买男用化妆用品的男士很少，大部分在柜台前停留的男士是陪同家人购买女士化妆品的，看“热闹”的成分更大。

　　一位男土化妆品专柜的导购员告诉记者；男性消费者主动为自己选购化妆品的还是少数，在她们向男士介绍护肤知识或推荐化妆品的时候，很多男士会说“我不需要这些东西”。采访中，一位李先生告诉记者：“我平时从来不主动购买化妆品，我媳妇买什么我就用什么，简单的一瓶，洗完脸抹抹，现在的化妆品都是给女人准备的，男的没必要在这方面搞得那么复杂。”

　　市民刘女土说：“我先生现在用的男士护肤品都是我给他买回家的，以前他也不用，现在用习惯了感觉还不错。他从不自己去买，觉得男的买这些不好意思。”